A constru\u00e7\u00e3o da Marca Morretes avan\u00e7ou para uma nova etapa nesta quarta-feira, 30 de setembro, com uma oficina participativa realizada na Esta\u00e7\u00e3o das Artes. O encontro reuniu moradores, empreendedores, representantes da cultura, profissionais do turismo e integrantes de institui\u00e7\u00f5es locais para discutir os elementos que poder\u00e3o orientar a identidade do munic\u00edpio como destino tur\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n
Promovida pela Prefeitura de Morretes, por meio da Secretaria Municipal de Cultura e Turismo (SECTUR), em parceria com o Conselho Municipal de Turismo (COMTUR), a atividade integra o Programa de Promo\u00e7\u00e3o Tur\u00edstica do Destino Morretes.<\/p>\n\n\n\n
A oficina deu continuidade a um trabalho iniciado com estudos sobre o posicionamento digital e a oferta tur\u00edstica do munic\u00edpio. Na etapa seguinte, a pesquisa on-line \u201cFala, Morretes!\u201d reuniu a participa\u00e7\u00e3o de 864 pessoas, que contribu\u00edram com percep\u00e7\u00f5es sobre a identidade local, os diferenciais do territ\u00f3rio, seus desafios e perspectivas de futuro.<\/p>\n\n\n\n
Durante o encontro, os participantes conheceram os principais resultados da pesquisa e, divididos em grupos, trabalharam cinco eixos: identidade, posicionamento, proposta de valor, narrativas e s\u00edmbolos.<\/p>\n\n\n\n
As contribui\u00e7\u00f5es foram reunidas em um mural coletivo e submetidas a vota\u00e7\u00f5es para identificar pontos de converg\u00eancia e prioridades. Entre os temas mais presentes estiveram a rela\u00e7\u00e3o entre natureza e cultura, o acolhimento, a tranquilidade, a gastronomia e o patrim\u00f4nio, al\u00e9m do fortalecimento de Morretes como um destino que incentive perman\u00eancia, conex\u00e3o e retorno.<\/p>\n\n\n\n
Uma marca constru\u00edda com o territ\u00f3rio<\/p>\n\n\n\n
A proposta \u00e9 desenvolver uma marca de destino ligada \u00e0s caracter\u00edsticas e \u00e0 identidade de Morretes, com participa\u00e7\u00e3o direta da comunidade.<\/p>\n\n\n\n
O processo combina dados, an\u00e1lise t\u00e9cnica e participa\u00e7\u00e3o social para construir uma marca capaz de representar o munic\u00edpio de forma aut\u00eantica e fortalecer sua comunica\u00e7\u00e3o como destino tur\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n
Mais do que uma identidade visual, a Marca Morretes dever\u00e1 servir como base para narrativas, experi\u00eancias, produtos e a\u00e7\u00f5es de promo\u00e7\u00e3o, aproximando aquilo que o munic\u00edpio \u00e9 da forma como deseja ser reconhecido por moradores e visitantes.<\/p>\n\n\n\n
Pr\u00f3ximas etapas<\/p>\n\n\n\n
A oficina n\u00e3o teve como objetivo escolher uma logo ou aprovar uma marca pronta. O encontro serviu para aprofundar os resultados da pesquisa e identificar caracter\u00edsticas, prioridades e percep\u00e7\u00f5es que dever\u00e3o orientar o desenvolvimento da marca.<\/p>\n\n\n\n
Agora, as contribui\u00e7\u00f5es reunidas na pesquisa \u201cFala, Morretes!\u201d e na oficina ser\u00e3o organizadas e analisadas. O material servir\u00e1 de base para a defini\u00e7\u00e3o da identidade, do posicionamento, da proposta de valor e das narrativas da Marca Morretes.<\/p>\n\n\n\n
A express\u00e3o visual ser\u00e1 desenvolvida em uma etapa posterior, a partir dessas defini\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Com 864 participantes na pesquisa, al\u00e9m das contribui\u00e7\u00f5es registradas durante a oficina, o processo re\u00fane diferentes percep\u00e7\u00f5es da comunidade para orientar os pr\u00f3ximos passos da constru\u00e7\u00e3o da Marca Morretes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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