O Brasil est\u00e1 envelhecendo. O Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE) mostra que, entre 1940 e 2017, a expectativa de vida no Pa\u00eds aumentou em mais de 30 anos, atingindo os atuais 76 anos. Hoje, 15% da popula\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9 formada por idosos. Em 2050, o Brasil j\u00e1 ter\u00e1 mais pessoas acima dos 60 anos do que jovens, com idades entre 15 e 24, enquanto que, em 2060, o \u00edndice de idosos atingir\u00e1 25%.<\/p>\n\n\n\n
Diante desse fato demogr\u00e1fico, surgem necessidades para consumidores e abrem-se oportunidades para empreendedores. Quem souber captar os anseios, entender os h\u00e1bitos de consumo e os perfis de comportamento dos idosos vai encontrar um mercado em crescimento nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n
A empres\u00e1ria Marcia Sena buscou inspira\u00e7\u00e3o em sua atividade profissional e pessoal para criar uma empresa prestadora de servi\u00e7os para pessoas com mais de 70 anos que precisam de suporte para manter a qualidade de vida e a organiza\u00e7\u00e3o da rotina. Ela sempre trabalhou em marketing na \u00e1rea da sa\u00fade e, dentro de casa, tinha de se desdobrar para cuidar dos filhos e da m\u00e3e. \u201cMinha m\u00e3e era bem doentinha, suas dificuldades tiveram impactos grandes na minha vida\u201d, conta.<\/p>\n\n\n\n
Como a m\u00e3e dela precisava de aten\u00e7\u00e3o constante, Marcia sempre teve de lidar com cuidadores de idosos, mas as ofertas limitavam-se a contratos de 12 ou 24 horas, sem flexibilidade nenhuma. \u201cQuando eu ou minha irm\u00e3 est\u00e1vamos em casa, mam\u00e3e n\u00e3o precisava de mais um cuidador. Eu vi nessa dificuldade a oportunidade de ofertar servi\u00e7os mais flex\u00edveis, personaliz\u00e1veis\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n
Criada em 2015, a Senior Concierge foi uma das pioneiras em introduzir no Brasil o conceito de \u201caging in place\u201d, j\u00e1 utilizado nos Estados Unidos, Jap\u00e3o e Europa. Essa postura garante aos idosos a possibilidade de seguirem vivendo
em suas casas, com acompanhamento apenas pontual e para determinadas fun\u00e7\u00f5es. \u201cMuitos idosos de at\u00e9 mais de 80 anos t\u00eam condi\u00e7\u00f5es de morar sozinhos. Eles precisam apenas de suporte, n\u00e3o de cuidados 24 horas\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n
A empresa trabalha tanto com preven\u00e7\u00e3o de acidentes, adaptando espa\u00e7os dom\u00e9sticos, como com cuidadores. Marcia, ali\u00e1s, evita usar o termo \u2018cuidador\u2019. \u201cH\u00e1 preconceito e temor com a palavra, muitos idosos n\u00e3o gostam. Com raz\u00e3o, eles dizem: \u2018n\u00e3o estou doente, n\u00e3o sou crian\u00e7a\u2019\u201d. Assim, os acompanhantes treinados criam atividades l\u00fadicas, promovem est\u00edmulos f\u00edsicos, sociais, mentais e ajudam a manter a organiza\u00e7\u00e3o da resid\u00eancia. \u201cAlguns velhinhos querem e precisam de companhia, algu\u00e9m que converse, ou\u00e7a, ria junto. Esse conv\u00edvio social ajuda na cogni\u00e7\u00e3o e na parte f\u00edsica.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Como conselho para quem deseja investir em um neg\u00f3cio na \u00e1rea, a empreendedora diz que seu arrependimento foi n\u00e3o ter feito um plano de neg\u00f3cios profissional e consistente desde o in\u00edcio. \u201cComecei a empresa em casa e bati muito a cabe\u00e7a, poderia ter feito diferente e sofrido menos. \u201dHoje, a Senior Concierge tem seis funcion\u00e1rios contratados e cerca de 40 colaboradores, entre enfermeiros e acompanhantes.<\/p>\n\n\n\n
DE PORTA A PORTA<\/p>\n\n\n\n
O empreendedor Gabriel Barbosa \u00e9 outro que experimentou na pele as dificuldades em lidar com pessoas que precisam de cuidados especiais ou que t\u00eam mobilidade reduzida. \u201cMinha m\u00e3e tem esclerose m\u00faltipla e sempre precisou de ajuda para se locomover. Tamb\u00e9m tenho um av\u00f4 internado em institui\u00e7\u00e3o psiqui\u00e1trica, que precisa de cuidados constantes\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n
Ele e sua irm\u00e3 \u2013 e s\u00f3cia \u2013 Vict\u00f3ria Barbosa fizeram pesquisas de mercado e decidiram criar um servi\u00e7o de locomo\u00e7\u00e3o urbana e acompanhamento exclusivo para idosos e pessoas com mobilidade reduzida. Com o aplicativo batizado de Eu V\u00f4, a startup criada em 2017 faz o transporte \u201cde porta a porta, mesmo\u201d, explica Gabriel. Ele ressalta o \u201cmesmo\u201d afirmando que os motoristas s\u00e3o tamb\u00e9m acompanhantes e, desde que avisados previamente no aplicativo, podem ajudar os passageiros idosos em bancos, supermercados, cl\u00ednicas e outras atividades. <\/p>\n\n\n\n
Com sede em S\u00e3o Carlos,a empresa j\u00e1 conta com 14 motoristas e 180 usu\u00e1rios cadastrados. \u201cTemos taxa de recorr\u00eancia muito boa, acima do 80%. Os clientes que usam, gostam e nos procuram novamente. \u201dOutro trunfo \u00e9 o aplicativo adaptado, com cores, letras e usabilidade agrad\u00e1vel aos idosos.<\/p>\n\n\n\n
Para chegar ao modelo atual, foram feitos testes de viabilidade e hoje Gabriel orgulha-se de ter um cliente de 94 anos que utiliza o app sozinho. E mesmo se os clientes n\u00e3o queiram ou n\u00e3o saibam usar smartphone, familiares podem cadastr\u00e1-los e operarem o app a dist\u00e2ncia. Para o futuro, a empresa deseja expandir suas opera\u00e7\u00f5es para S\u00e3o Paulo e outras cidades.<\/p>\n\n\n\n
Na opini\u00e3o da consultora do Sebrae-SP Cristiane Sevilla, um dos pontos de aten\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios voltados para os idosos \u00e9 respeitar as limita\u00e7\u00f5es deles. \u201cAquelas empresas que utilizam solu\u00e7\u00f5es digitais precisam facilitar sempre a interface tecnol\u00f3gica, simplificar ao m\u00e1ximo\u201d, diz. Para ela, essa quest\u00e3o pode ser uma barreira para captar clientes, j\u00e1 que muitos idosos n\u00e3o gostam ou mesmo n\u00e3o sabem usar tablets e smartphones. Mesmo assim, a consultora avalia que o mercado da terceira idade tem algumas peculiaridades positivas. \u201c\u00c9 um mercado crescente, com muita gente vivendo mais e melhor. Muitos t\u00eam um perfil \u00f3timo para o consumo, como a renda certa da aposentadoria e a disponibilidade de tempo\u201d, analisa.<\/p>\n\n\n\n
TREINO CEREBRAL<\/p>\n\n\n\n
Antes restritos \u00e0s crian\u00e7as e adolescentes, os videogames tamb\u00e9m est\u00e3o atraindo os mais velhos. Parte dessa diversifica\u00e7\u00e3o et\u00e1ria \u00e9 fruto da populariza\u00e7\u00e3o dos smartphones, mas pesquisas mostram que muitos games podem ser usados para fins pedag\u00f3gicos, com reflexos positivos. De olho nos novos jogadores e nas possibilidades educacionais e terap\u00eauticas dos games, o empreendedor F\u00e1bio Ota criou, em 2014, a ISGame.<\/p>\n\n\n\n
A empresa \u00e9 uma escola de desenvolvimento de games para crian\u00e7as, jovens, adultos e idosos. Durante um ano, o programador especialista em TI e sua equipe realizaram testes e pesquisas com 75 idosos separados em tr\u00eas grupos: jogadores, desenvolvedores e grupo de controle. O estudo cient\u00edfico, que teve apoio da Fapesp, foi publicado na \u201cScience Magazine\u201d e revelou que tanto o desenvolvimento como o ato de jogar melhoram cogni\u00e7\u00e3o,
mem\u00f3ria, concentra\u00e7\u00e3o, racioc\u00ednio e sociabilidade dos idosos. Al\u00e9m disso, segundo o empreendedor, pesquisas
apontam que \u00e9 poss\u00edvel retardar a doen\u00e7a de Alzheimer com exerc\u00edcios mentais, como uma \u201cfisioterapia para o c\u00e9rebro\u201d. A iniciativa da ISGame ganhou pr\u00eamio na Startup World, evento realizado em 2015, na Escola de Neg\u00f3cios Sebrae-SP Alencar Burti. Depois do reconhecimento, Ota passou a ser convidado para palestrar sobre empreendedorismo na institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Os jogos s\u00e3o indicados como terapias auxiliares, mas os idosos devem seguir algumas recomenda\u00e7\u00f5es, como n\u00e3o
ultrapassar duas horas seguidas jogando e intercalar as sess\u00f5es com atividades f\u00edsicas leves, como caminhada e alongamentos. At\u00e9 o meio deste ano, Ota e sua equipe de 11 pessoas \u2013 seis s\u00e3o profissionais da sa\u00fade, como neuropsic\u00f3loga, psicopedagoga, fisioterapeuta e terapeuta ocupacional \u2013 pretendem finalizar o app de games para idosos. Ser\u00e1 uma plataforma digital com v\u00e1rios jogos que estimulam diferentes fun\u00e7\u00f5es do c\u00e9rebro.<\/p>\n\n\n\n
Os games s\u00e3o desenvolvidos especificamente para pessoas mais velhas, respeitando algumas caracter\u00edsticas distintas das encontradas na maioria dos jogos eletr\u00f4nicos, como formas, dura\u00e7\u00e3o, figuras, contrastes de cores, letras, personagens e estrutura narrativa. \u201cJogos s\u00e3o infantilizados. Para crian\u00e7as, cores fortes, brilhantes, objetos que piscam s\u00e3o legais; para os idosos, n\u00e3o\u201d, explica Ota.<\/p>\n\n\n\n
Sebrae<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Aumento da popula\u00e7\u00e3o acima de 60 anos cria oportunidades para empres\u00e1rios que oferecem produtos e servi\u00e7os espec\u00edficos para a terceira idade O Brasil est\u00e1 envelhecendo. O Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE) mostra que, entre 1940 e 2017, a expectativa de vida no Pa\u00eds aumentou em mais de 30 anos, atingindo os atuais 76 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6701,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"advanced_seo_description":"","jetpack_seo_html_title":"","jetpack_seo_noindex":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-6700","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-qualidade-de-vida"},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.paranapraia.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/idos-1.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.paranapraia.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6700"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.paranapraia.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.paranapraia.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paranapraia.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paranapraia.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6700"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.paranapraia.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6700\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6702,"href":"https:\/\/www.paranapraia.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6700\/revisions\/6702"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paranapraia.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6701"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.paranapraia.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6700"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paranapraia.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6700"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paranapraia.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6700"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}