O que \u00e9 a idade? O que define algu\u00e9m como jovem ou velho? Os conceitos tradicionais sobre idade est\u00e3o sendo questionados e redefinidos, e uma nova gera\u00e7\u00e3o est\u00e1 emergindo como um p\u00fablico poderoso e influente: a Gera\u00e7\u00e3o Prateada. Mas afinal, quem s\u00e3o eles e por que merecem nossa aten\u00e7\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n
Quebrando os paradigmas da idade<\/p>\n\n\n\n
Na teoria, 65 anos costuma ser o marco que classifica uma pessoa como idosa. No entanto, com a expectativa de vida global atual atingindo 73,2 anos e, no Brasil, 80 anos para mulheres e 73 anos para homens, fica claro que a velhice est\u00e1 se transformando.<\/p>\n\n\n\n
A Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas prev\u00ea que o Brasil ter\u00e1 a quinta maior popula\u00e7\u00e3o idosa do mundo em uma d\u00e9cada. Al\u00e9m disso, estima-se que em 2100 haver\u00e1 incr\u00edveis 25 milh\u00f5es de centen\u00e1rios em todo o planeta.<\/p>\n\n\n\n
O poder da Gera\u00e7\u00e3o “Ageless”Um exemplo inspirador desta revolu\u00e7\u00e3o prateada foi visto recentemente no South by Southwest (SXSW), festival de inova\u00e7\u00e3o realizado em Austin, no Texas. As palestras com profissionais mais maduros foram as mais concorridas.<\/p>\n\n\n\n
Chip Conley, 62 anos, empres\u00e1rio, autor e palestrante americano conhecido por suas contribui\u00e7\u00f5es na ind\u00fastria hoteleira e empreendedorismo (\u00e9 o fundador da rede de hot\u00e9is Joie de Vivre Hospitality e foi diretor Global de Hospitalidade e Estrat\u00e9gia da Airbnb), foi um dos principais nomes do evento.<\/p>\n\n\n\n
O show da banda pioneira da m\u00fasica eletr\u00f4nica New Order, cujo vocalista, Bernard Sumner, tem 67 anos, tamb\u00e9m foi um sucesso retumbante. Isso n\u00e3o \u00e9 uma coincid\u00eancia; \u00e9 um reflexo do poder e influ\u00eancia dessa gera\u00e7\u00e3o.A Gera\u00e7\u00e3o Prateada possui um poder aquisitivo significativo, capacidade de tomada de decis\u00f5es e padr\u00f5es de exig\u00eancia elevados.<\/p>\n\n\n\n
Eles n\u00e3o est\u00e3o dispostos a comprometer o conforto ou a qualidade de vida. Por exemplo, em setores como a hotelaria, n\u00e3o est\u00e3o satisfeitos com quartos acess\u00edveis que sacrificam o design e o luxo. Eles desejam o melhor do melhor, e com raz\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Preocupa\u00e7\u00e3o al\u00e9m da est\u00e9tica<\/p>\n\n\n\n
No entanto, a revolu\u00e7\u00e3o prateada n\u00e3o se limita apenas \u00e0 est\u00e9tica. Essa gera\u00e7\u00e3o se preocupa profundamente com a manuten\u00e7\u00e3o da mente ativa e da sa\u00fade. Os jovens est\u00e3o despertando para essa realidade cada vez mais cedo, buscando caminhos para uma vida longa e saud\u00e1vel, caracterizada por uma elevada qualidade de vida.<\/p>\n\n\n\n
A gera\u00e7\u00e3o prateada quer aprender, estar nos conselhos administrativos, ser investidor-anjo de startups, viajar, participar de triatlo, correr uma maratona, ir para o Burning Man, para Ibiza e, sem nenhum pudor, estar nas mesmas baladas da garotada. \u00c9 uma gera\u00e7\u00e3o que deseja aproveitar plenamente cada momento, tanto agora quanto no futuro.<\/p>\n\n\n\n
Preparando-se para o Futuro Prateado<\/p>\n\n\n\n
A cultura do envelhecimento est\u00e1 passando por uma transforma\u00e7\u00e3o revolucion\u00e1ria. N\u00e3o se trata mais de se aposentar aos 45 anos e ficar de pijamas em casa. Muitos indiv\u00edduos come\u00e7am a empreender ap\u00f3s os 50 anos, e executivos experientes s\u00e3o procurados para integrar conselhos de grandes companhias ou orientar startups em ascens\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Os paradigmas tradicionais est\u00e3o mudando, e isso \u00e9 uma coisa boa. Esta \u00e9 a revolu\u00e7\u00e3o prateada, na qual as pessoas n\u00e3o se encaixam mais na caixinha de “fr\u00e1gil”. A maturidade est\u00e1 a\u00ed para transformar o mercado e o mundo precisa se preparar para isso.<\/p>\n\n\n\n
Os n\u00fameros falam por si: o mercado prateado j\u00e1 movimenta R$ 1,6 trilh\u00e3o de reais por ano, de acordo com o Sebrae-SP. A riqueza do Brasil est\u00e1 nas m\u00e3os de pessoas com mais de 55 anos, e a renda m\u00e9dia pessoal da popula\u00e7\u00e3o com 60+ \u00e9 57% maior que a m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o em geral, de acordo com dados do Kantar.<\/p>\n\n\n\n
Um mundo preparado para a longevidade<\/p>\n\n\n\n
A cultura do envelhecimento est\u00e1 em transforma\u00e7\u00e3o. A maturidade est\u00e1 a\u00ed para transformar o mercado. E o mundo precisa se preparar isso. \u00c9 uma nova abordagem para uma parcela da popula\u00e7\u00e3o que cresce vertiginosamente e est\u00e1 cada vez mais ativa.<\/p>\n\n\n\n
Seja qual for o ramo de atua\u00e7\u00e3o, \u00e9 fundamental considerar a gera\u00e7\u00e3o prateada como foco \u2013 dos carros \u00e0s viagens, das casas aos estabelecimentos p\u00fablicos acess\u00edveis, conforto sim, mas com qualidade. Todos que trabalham com servi\u00e7os precisam estar atentos a este p\u00fablico, olhar com uma lupa para as prefer\u00eancias desses clientes.<\/p>\n\n\n\n
O mercado da longevidade est\u00e1 crescendo exponencialmente e impulsiona os jovens preocupados com sa\u00fade e longevidade. As novas gera\u00e7\u00f5es se inspiram na revolu\u00e7\u00e3o prateada, pois sabem que viver\u00e3o mais de 100 anos.<\/p>\n\n\n\n
E muitas iniciativas est\u00e3o sendo implementadas para atender \u00e0s necessidades e desejos da Gera\u00e7\u00e3o Prateada atendem e favorecem aos demais p\u00fablicos. Tecnologias como o Apple Watch, por exemplo, que monitoram a sa\u00fade das pessoas, s\u00e3o cobi\u00e7adas seja qual for a gera\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n
A acessibilidade em estabelecimentos p\u00fablicos e hot\u00e9is sendo aprimorada, gr\u00e1vidas, m\u00e3es com beb\u00eas, Pessoas Com Defici\u00eancia (PCDs) tamb\u00e9m usufruem dessas comodidades.<\/p>\n\n\n\n
A Gera\u00e7\u00e3o Prateada tem a influ\u00eancia e o poder aquisitivo para moldar o mercado e a sociedade como um todo. Para o sucesso a longo prazo, \u00e9 essencial que todos os setores estejam atentos \u00e0s suas necessidades e desejos, pois essa revolu\u00e7\u00e3o est\u00e1 apenas come\u00e7ando. O futuro \u00e9 prateado.<\/p>\n\n\n\n
Exame<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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