“Sou pago para beber”, brinca o empres\u00e1rio mineiro Henrique Costa Ferreira, conhecido como\u00a0Henrique Maderite, sobre o sucesso que alcan\u00e7ou nas redes sociais nos \u00faltimos dois anos. Desde o in\u00edcio de 2020, toda sexta-feira precisamente ao meio-dia os grupos de mensagens de amigos e amigas Brasil afora pipocam com o\u00a0influenciador\u00a0convidando a aproveitar a vida. “Quem fez, fez; quem n\u00e3o fez, n\u00e3o faz mais”, gosta de falar, copo de cerveja a m\u00e3o e sorriso largo no rosto.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Maderite, 46 anos, fez fama convidando para o \u00f3cio. Mas por tr\u00e1s da boa vida h\u00e1 uma bem desenhada estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios que foi sendo constru\u00edda na medida que o sucesso crescia. Na mir\u00edade de\u00a0influenciadores digitais<\/strong>\u00a0que surge a cada dia, Maderite \u00e9 um caso \u00e0 parte. Ele sabe o que quer, com quem quer falar e que mensagem quer passar. Resultado \u00e9 um p\u00fablico engajado, e uma leva crescente de marcas querendo se associar a sua imagem. O influenciador mineiro tem\u00a01 milh\u00e3o de seguidores\u00a0no Instagram, sua principal rede social.<\/p>\n\n\n\n “N\u00e3o exagero nas postagens. Meu p\u00fablico tem de 25 a 57 anos e \u00e9 pr\u00e1tico. Ele quer ver, rir ou comprar”, diz. Em meados de junho o influenciador esteve em S\u00e3o Paulo e visitou a reda\u00e7\u00e3o da EXAME para contar sua hist\u00f3ria. Estava acompanhado da mulher Fernanda Maciel, tamb\u00e9m s\u00f3cia nos neg\u00f3cios digitais da fam\u00edlia; a filha, Ana Clara, tamb\u00e9m trabalha com o pai. <\/p>\n\n\n\n A empresa tem um total de 12 funcion\u00e1rios e 15 clientes como\u00a0Banco do Brasil, a operadora\u00a0Tim<\/strong>, a cervejaria\u00a0Laut<\/strong>\u00a0e a\u00a0Qualy<\/strong>, focada em recircula\u00e7\u00e3o de sucatas. Os tr\u00eas s\u00f3cios da Qualy — Edson J\u00fanior de Paiva Melo, Jamisson Jader Moraes Pereira e Carlos Tobias de Paiva Junior — acompanharam Maderite na viagem a S\u00e3o Paulo para uma feira do setor. A parceria pode ser inusitada, mas o trio garante que funciona. Maderite se comunica com clientes da Qualy e tamb\u00e9m com carroceiros respons\u00e1veis pela coleta de materiais.<\/p>\n\n\n\n Maderite \u00e9 s\u00f3cio de uma construtora focada em habita\u00e7\u00f5es populares, em Minas Gerais. \u00c9 onde trabalhava at\u00e9 que descobriu a carreira de influenciador de um jeito inusitado. Ele e um grupo de amigos costumava almo\u00e7ar toda sexta-feira e mandar v\u00eddeos nos WhatsApp para quem n\u00e3o podia estar presente. “Seu escravo do dinheiro”, brincava. Os v\u00eddeos come\u00e7aram a circular at\u00e9 chegar nas m\u00e3os das amigas da mulher, Fernanda.<\/p>\n\n\n\n “Minhas amigas est\u00e3o achando que voc\u00ea \u00e9 vagabundo. Voc\u00ea tem que dar um jeito de ganhar dinheiro com isso”, disse ela. Ele deu. A cervejaria mineira Laut ofereceu, primeiro, um carregamento de cerveja em troca de divulga\u00e7\u00e3o. Depois, o acordo virou contrato formal. Jo\u00e3o Paulo Anchieta, o JP, respons\u00e1vel pelo marketing da Laut, \u00e9 hoje s\u00f3cio de Maderite em sua investida digital. “Agora sexta-feira eu vou pro bar e digo que estou indo trabalhar”, brinca Maderite.<\/p>\n\n\n\n Os funcion\u00e1rios da produtora se dedicam n\u00e3o s\u00f3 a editar os v\u00eddeos, como a interagir com os seguidores. Maderite diz que seu diferencial est\u00e1 na qualidade dos acessos, e n\u00e3o no volume. “No v\u00eddeo da \u00faltima sexta-feira tive 1,6 milh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es, 138.000 curtidas, 6.000 coment\u00e1rios, 200.000 compartilhamentos”, exemplifica. Quando abre a caixa para perguntas, chega a receber 26.000 questionamentos sobre os mais variados assuntos. E se desdobra com os funcion\u00e1rios para responder.<\/p>\n\n\n\n Seu poder de engajamento foi posto \u00e0 prova em janeiro deste ano, quando usou as redes sociais para pedir doa\u00e7\u00f5es \u00e0s v\u00edtimas das chuvas que assolaram dezenas de cidades mineiras. Em um fim de semana, arrecadou 2,6 milh\u00f5es de reais. Para permitir que seu p\u00fablico acompanhe os trabalhos, criou um site que mostra em tempo real a destina\u00e7\u00e3o dos recursos. Ele comprou, por exemplo, 30 toneladas de alimentos, mil fog\u00f5es, mil geladeiras, mil camas. A campanha, que est\u00e1 na reta final, beneficiou pessoas em mais de 40 cidades mineiras.<\/p>\n\n\n\n Agora, o influenciador est\u00e1 recrutando novos nomes para sua ag\u00eancia, com o objetivo de ampliar o potencial de anunciantes. Apesar de atender de sucata a pet shop, passando por banco e cervejaria, Maderite diz que h\u00e1 um limite para o que pode divulgar. \u201cTem que ser genu\u00edno\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n Exame.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" “Sou pago para beber”, brinca o empres\u00e1rio mineiro Henrique Costa Ferreira, conhecido como\u00a0Henrique Maderite, sobre o sucesso que alcan\u00e7ou nas redes sociais nos \u00faltimos dois anos. 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