{"id":23390,"date":"2019-11-25T18:08:52","date_gmt":"2019-11-25T21:08:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.paranapraia.com.br\/?p=23390"},"modified":"2019-11-25T18:08:53","modified_gmt":"2019-11-25T21:08:53","slug":"victorias-secret-3-razoes-que-levaram-a-grife-a-cancelar-seu-famoso-desfile-anual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.paranapraia.com.br\/index.php\/2019\/11\/25\/victorias-secret-3-razoes-que-levaram-a-grife-a-cancelar-seu-famoso-desfile-anual\/","title":{"rendered":"Victoria’s Secret: 3 raz\u00f5es que levaram a grife a cancelar seu famoso desfile anual"},"content":{"rendered":"\n

Os “anjos” da Victoria’s Secret n\u00e3o v\u00e3o levantar voo neste ano e ficar\u00e3o sem seu tradicional desfile de moda na passarela, depois que a companhia de lingerie anunciou o cancelamento do evento pop.<\/p>\n\n\n\n

A empresa matriz da marca, L Brands, afirmou que era importante fazer “evoluir” sua estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n\n\n\n

“Estamos descobrindo como avan\u00e7ar com o posicionamento da marca e comunicar melhor para os nossos clientes”, explicou Stuart Burgdoerfer, diretor financeiro da L Brands, em uma conversa telef\u00f4nica com investidores.<\/p>\n\n\n\n

O desfile contava com supermodelos vestidas com lingeries bastante elaboradas. O evento foi um marco na carreira de nomes como Tyra Banks, Heidi Klum e Miranda Kerr.<\/p>\n\n\n\n

Mas o que levou a companhia a desistir do evento? Veja tr\u00eas motivos abaixo.<\/p>\n\n\n\n

\"Modelo
Image captionBella Hadid \u00e9 uma das muitas supermodelos que desfilaram para a Victoria’s Secret<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

1. A audi\u00eancia<\/h2>\n\n\n\n

A transmiss\u00e3o televisiva do desfile come\u00e7ou em 1995 e logo se tornou um importante evento da cultura pop que conseguia atrair a aten\u00e7\u00e3o de milh\u00f5es de espectadores a cada ano.<\/p>\n\n\n\n

Com o passar do tempo, a expectativa crescia antes do evento, que contou com a presen\u00e7a de cantores durante o desfile, trajes coloridos e as caracter\u00edsticas asas de anjo dos looks.<\/p>\n\n\n\n

Em 2001, a transmiss\u00e3o do programa atingiu seu auge, atraindo 12,4 milh\u00f5es de telespectadores.<\/p>\n\n\n\n

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Image captionA empresa matriz da marca, L Brands, anunciou que a estrat\u00e9gia de marketing precisava evoluir<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Mas o interesse passou a cair nos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n

A audi\u00eancia da transmiss\u00e3o da rede televisiva ABC atingiu 4,98 milh\u00f5es de espectadores em 2017 e chegou a 3,27 milh\u00f5es no ano seguinte, um recorde negativo, segundo dados do site TV by the Numbers.<\/p>\n\n\n\n

O diretor financeiro da L Brands admitiu a investidores que a baixa audi\u00eancia foi um dos motivos que levaram ao cancelamento do evento.<\/p>\n\n\n\n

2. Esc\u00e2ndalos e pol\u00eamicas<\/h2>\n\n\n\n

Nos \u00faltimos tr\u00eas anos, o tradicional desfile come\u00e7ou a receber cr\u00edticas de espectadores que o consideravam ultrapassado, sexista e pouco diverso.<\/p>\n\n\n\n

Em 2018, o ent\u00e3o diretor de marketing da marca, Ed Razek, sugeriu em uma entrevista \u00e0 revista Vogue que modelos transexuais n\u00e3o deveriam fazer parte do evento.<\/p>\n\n\n\n

A declara\u00e7\u00e3o gerou uma ampla rea\u00e7\u00e3o negativa, e o executivo foi obrigado a pedir desculpas. No in\u00edcio deste ano, ele deixou a empresa.<\/p>\n\n\n\n

A empresa tamb\u00e9m enfrentou pol\u00eamica no ano passado por n\u00e3o incluir em seus desfiles mais modelos com corpos de tamanhos diferentes.<\/p>\n\n\n\n

A Victoria’s Secret foi acusada de preservar um padr\u00e3o \u00fanico e inating\u00edvel de beleza e de sexualizar suas modelos.<\/p>\n\n\n\n

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Image captionMudan\u00e7as de comportamento em torno da aceita\u00e7\u00e3o do pr\u00f3prio corpo tem afetado ind\u00fastria da moda<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

“Existem dois elementos na ind\u00fastria de lingerie que est\u00e3o afetando a popularidade das marcas: conforto e pensamento positivo sobre o corpo”, disse \u00e0 BBC News Jo Lynch, editora de lingerie da WGSN, empresa de consultoria que antecipa tend\u00eancias no mundo da moda.<\/p>\n\n\n\n

Por muitos anos, a Victoria’s Secret contratou apenas modelos magras e altas para serem a imagem de sua marca, deixando de lado a diversidade de corpos em todo o mundo.<\/p>\n\n\n\n

A empresa tentou assinar com modelos de pele escura e de diferentes origens \u00e9tnicas; no entanto, ainda impunha o estere\u00f3tipo de magreza como sin\u00f4nimo de beleza.<\/p>\n\n\n\n

Os jovens consumidores passaram a “apreciar uma ampla variedade de formas, tamanhos, etnias e idades”, explica Lynch.<\/p>\n\n\n\n

De uma maneira ou de outra, modelos que parecem mais reais ganharam terreno.<\/p>\n\n\n\n

A L Brands tamb\u00e9m foi atingida pela publicidade negativa em torno da amizade do fundador da marca, Les Wexner, com o bilion\u00e1rio americano Jeffrey Epstein, que se suicidou na pris\u00e3o em agosto deste ano. Ele aguardava julgamento por acusa\u00e7\u00f5es de tr\u00e1fico sexual e pedofilia.<\/p>\n\n\n\n

Wexner havia empregado Epstein como assessor, mas eles cortaram la\u00e7os em 2007.<\/p>\n\n\n\n

3. Baixas vendas<\/h2>\n\n\n\n
\"Manequins
Image captionEm 2018, a L Brands registrou queda de quase 40% nas vendas, virando uma decep\u00e7\u00e3o em Wall Street<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

As vendas da empresa ca\u00edram nos \u00faltimos anos e, apesar de ainda estar em primeiro lugar nos Estados Unidos entre as marcas de roupas \u00edntimas para mulheres, a Victoria’s Secret enfrenta dificuldades.<\/p>\n\n\n\n

A empresa tem tentado uma estrat\u00e9gia que aposta em redu\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os, mas resta saber se vai funcionar, pois parece que os investidores perderam a confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Em 2018, a queda nas vendas foi de 40%, tornando a L Brands uma das grandes decep\u00e7\u00f5es de Wall Street.<\/p>\n\n\n\n

Existem v\u00e1rias raz\u00f5es para o desempenho ruim. Entre elas, a maioria das lojas Victoria’s Secret est\u00e1 localizada em shoppings, que por sua vez v\u00eam sendo afetados negativamente pelas vendas na internet, o que seria refletido diretamente em suas vendas em lojas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a consultoria Ibisworld, a expectativa \u00e9 que as vendas da empresa cres\u00e7am anualmente 1% nos pr\u00f3ximos cinco anos.<\/p>\n\n\n\n

A Victoria’s Secret tamb\u00e9m enfrenta a concorr\u00eancia de lojas de departamento, startups e marcas de lingerie que sa\u00edram na frente oferecendo op\u00e7\u00f5es de produtos para mulheres que n\u00e3o estavam dentro do p\u00fablico-alvo da empresa.<\/p>\n\n\n\n

BBC
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